Die erste Phase des ICANN-Programms für neue gTLDs 2026 ist offiziell abgeschlossen.

Viele haben dies als die „zweite Runde“ der neuen gTLDs bezeichnet, obwohl dies technisch gesehen nicht ganz zutreffend ist. Dennoch handelt es sich zweifellos um ICANNs zweites groß angelegtes, offen verwaltetes Bewerbungsfenster nach der Runde von 2012.

Und nach den meisten Maßstäben war sie ein Erfolg.

Ein ausgereifterer Prozess

Eine der größten Errungenschaften der Runde 2026 war der Prozess selbst.

Ja, es bedurfte jahrelanger Arbeit der Community, der Entwicklung von Richtlinien und der Überarbeitung des „Applicant Guidebook“, um an diesen Punkt zu gelangen. Vierzehn Jahre nach der Runde von 2012 konnten Antragsteller endlich Anträge über einen Prozess einreichen, der planmäßig verlief – ohne Fristverlängerungen und ohne größere Plattformausfälle.

Das „Technical Application Management System“ (TAMS) funktionierte während des gesamten Bewerbungszeitraums wie erwartet, und das engagierte FAQ-Team der ICANN beantwortete Fragen schnell und konsequent.

Das mag nach grundlegenden Erwartungen klingen, aber diejenigen, die an der Runde von 2012 teilgenommen haben, werden zu schätzen wissen, wie bedeutend diese Verbesserungen sind. Die Branche hat einen Großteil des in der letzten Runde gewonnenen Fachwissens bewahrt, und das zeigt sich. Es wurden Lehren gezogen, und dieses Programm hat zweifellos von den im letzten Jahrzehnt gesammelten Erfahrungen profitiert.

Sowohl für Antragsteller als auch für Berater bedeutete dies mehr Sicherheit bei der Vorbereitung der Anträge.

Eine unerwartete Verbesserung: die Rechnungsstellung

Ein Bereich, in dem der ICANN besondere Anerkennung gebührt, ist die Rechnungsstellung.

Im Jahr 2026 wurden Rechnungen unmittelbar nach Einreichung des Antrags ausgestellt, sodass Organisationen die Zahlungen über ihre üblichen Beschaffungs- und Finanzabläufe abwickeln konnten. Wenn Antragsteller die Angabe einer Bestellnummer auf der Rechnung benötigten, kam die ICANN diesem Wunsch nach.

Das klingt selbstverständlich.

Doch jeder, der an der Runde 2012 beteiligt war, erinnert sich vielleicht an die surreale Erfahrung, einen Geschäftsführer oder Finanzdirektor zu bitten, 185.000 US-Dollar auf ein kalifornisches Bankkonto zu überweisen – mit dem Versprechen, dass eine Rechnung irgendwann nachreichen würde.

Der diesjährige Ansatz spiegelt ein viel tieferes Verständnis dafür wider, wie Organisationen tatsächlich funktionieren.

Ist ein solches Serviceniveau zu erwarten, wenn Antragsteller 227.000 US-Dollar pro Antrag zahlen? Sicher. Angesichts der berechtigten Kritik, die auf die Runde von 2012 folgte, ist es jedoch ebenso wichtig anzuerkennen, wo echte Verbesserungen erzielt wurden.

Ehre, wem Ehre gebührt: Die ICANN hat zugehört.

1.600 beantragte Zeichenfolgen … vorerst

Die Runde endete mit rund 1.600 beantragten Strings.

Das sind weniger als die 1.930 Anträge, die 2012 eingereicht wurden, doch der Vergleich ist nicht ganz so einfach, wie es scheint.

Zum ersten Mal konnten Antragsteller Ersatz-Strings als Teil ihrer Einreichungen angeben. Berichten zufolge enthielten mehr als 1.100 Anträge einen alternativen String, der verwendet werden könnte, falls der Antragsteller beschließt, seine erste Wahl nicht weiterzuverfolgen.

Dies eröffnet dem Verfahren eine wichtige neue Dimension.

Stellen Sie sich vor , Sie bewerben sich um „.ravioli“ und geben „.gnocchi“ als Ersatz-String an . Wenn sich mehrere Bewerber um „.ravioli“ bewerben und Sie entscheiden, dass ein Konfliktlösungsverfahren nichts für Sie ist, könnten Sie stattdessen auf „.gnocchi“ ausweichen.

Diese Flexibilität gab es 2012 noch nicht und stellt eine bedeutende Verbesserung dar. Antragsteller verfügen nun über einen integrierten Notfallplan.

Natürlich sind Ersatz-Strings keine Wunderlösung. Wenn ein anderer Bewerber „.gnocchi“ bereits beantragt hat, stehen Sie möglicherweise dennoch vor einer schwierigen Entscheidung zwischen Ihrer ersten Wahl und Ihrer Ausweichoption.

In der Realität werden viele Antragsteller an der Domain festhalten, die sie seit Jahren entwickeln. Ein Ersatz bietet Flexibilität, ersetzt aber nicht unbedingt das ursprüngliche Ziel.

Das Pokerspiel vor dem „Reveal Day“

Seit Ablauf der Bewerbungsfrist haben mehrere Organisationen begonnen, öffentlich über ihre Bewerbungen zu diskutieren. In vielen Fällen ist jedoch unklar, ob sich diese Ankündigungen auf Haupt-Strings, Ersatz-Strings oder beides beziehen.

Infolgedessen entsteht innerhalb der Branche eine gewisse Atmosphäre eines Pokerspiels.

Bewerber dürfen keine Diskussionen führen, die darauf abzielen, Streitigkeiten zu klären, sobald die vollständige Liste der Bewerbungen von der ICANN veröffentlicht wurde. Doch vor dem „Reveal Day“ sind die Grenzen weniger klar, und viele Beteiligten sind verständlicherweise neugierig darauf, wer möglicherweise ähnliche Strings verfolgt.

Das Ergebnis ist eine Mischung aus sorgfältig gesteuertem Kommunikationsverhalten, selektiven Offenlegungen und strategischem Schweigen.

Vorerst bleibt uns nichts anderes übrig, als abzuwarten, wie viele der heute 1.600 beantragten Zeichenfolgen letztendlich am „Reveal Day“ – der voraussichtlich im Oktober stattfinden wird – erscheinen werden. Oder werden es vielleicht weniger sein? Wird die ICANN die Anzahl der abgelehnten oder zurückgezogenen Anträge bekannt geben?

Die Anträge sind noch nicht endgültig

Es gibt noch einen weiteren wichtigen Vorbehalt.

Die aktuellen Zahlen beziehen sich auf beantragte Strings, nicht unbedingtauf endgültige Anträge.

Den Antragstellern wurde nach Erhalt ihrer Rechnungen eine begrenzte Frist zur Zahlung ihrer Antragsgebühren eingeräumt. Anträge, bei denen die Zahlungsbedingungen nicht erfüllt werden, werden aus dem Verfahren zurückgezogen.

Daher könnte die Anzahl der Strings, die letztendlich von der ICANN veröffentlicht wird, geringer ausfallen als die unmittelbar nach Ablauf der Bewerbungsfrist bekannt gegebene Gesamtzahl.

Ob dies erhebliche Auswirkungen hat, bleibt abzuwarten. Portfolio-Bewerber haben wahrscheinlich sorgfältig geplant und die Zahlung möglicherweise bereits getätigt. Solange der Zahlungsprozess jedoch nicht vollständig abgeschlossen ist, bleibt eine gewisse Unsicherheit bestehen.

Wie sieht es mit Marken-TLDs aus?

Besonders interessant sind die rund 500 Anträge, die ohne Ersatzstrings eingereicht wurden.

Viele davon könnten „dotBrand“-Anträgesein , bei denen ein Unternehmen eine eigene Internetinfrastruktur anstrebt, die direkt mit seiner Markenidentität verknüpft ist.

Zwar ist die Gesamtzahl der Bewerbungen geringer als im Jahr 2012, doch hat sich das Umfeld, in dem Unternehmen agieren, in den vergangenen vierzehn Jahren dramatisch verändert.

Cybersicherheit, digitale Identität, Verbrauchervertrauen und Online-Markenschutz sind zu Prioritäten auf Vorstandsebene geworden . Die heutigen Antragsteller haben daher möglicherweise eine viel klarere Vorstellung davon, wie sie ihre TLDs nutzen wollen, als viele Early Adopters im Jahr 2012.

Die Geschichte fängt gerade erst an

Für viele Antragsteller mag die Antragsphase wie die Ziellinie erscheinen.

In Wirklichkeit ist sie jedoch erst der Anfang.

Der „Reveal Day“ wird einen ersten umfassenden Überblick über die Lage bieten: Wer hat sich beworben, wo gibt es Konflikte, welche Branchen haben das Programm angenommen und welche neuen Trends lassen sich erkennen?

Bei BrandShelter haben wir Dutzende von Bewerbern während des Bewerbungsprozesses unterstützt – sei es beim Bewerbungsmanagement, bei Registry-Dienstleistungen, bei der DNS-Infrastruktur oder beim Backend-Betrieb. Während das Programm in seine nächste Phase übergeht, freuen wir uns darauf, der Community weiterhin Einblicke, Analysen und praktische Anleitungen zur Verfügung zu stellen.

Die Bewerbungsfrist ist zwar abgelaufen, doch der interessanteste Teil der Geschichte steht erst noch bevor.

Kontaktieren Sie uns, wenn Sie mehr erfahren möchten.

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