Lange wurde angenommen, dass kurze Domain-Namen wertvoller sind. Und ja, wenn man sich die Verkaufscharts der Domain-Namen anschaut, haben die kürzesten Domain-Namen die höchsten Preise. Jedoch gibt es einen Mangel an kurzen Domains. Bei .com zahlt man für einen zwei- oder dreistelligen Domain-Namen gut sechsstellige Summen.
Aber die Einführung neuer gTLDs hat gezeigt, dass es nicht immer um die Länge eines Domain-Namen geht. SIDN, die Registry für .nl Domain-Namen, hat einige Studien veröffentlicht, die zeigen, dass die durchschnittliche Anzahl der Zeichen in Domain-Namen länger wird. Sie haben weiterhin herausgefunden, dass die neuen gTLDs bei Städten wie .amsterdam und .hamburg, durchschnittlich sogar besser funktionieren als bei Abkürzungen wie zum Beispiel New Yorks .nyc und Barcelonas .bcn.
Also, warum ist ein kurzer Domain Name nicht so wichtig? SIDN vermutet, „das liegt vor allem daran, dass sich die Art und Weise, wie wir das Internet nutzen, verändert hat: Menschen geben die Domain-Namen nicht mehr so oft wir früher über die Tastatur ein. Die Betonung liegt heute mehr auf „Lesen“. Im Jahr 2012 waren PCs und Laptops die Hauptgeräte, mit denen die Leute online gegangen sind. Damals gaben 69 % aller Internetnutzer an, dass sie regelmäßig Domain-Namen eintippen um Websites zu öffnen. Im Jahr 2016 war das Smartphone vorherrschend und nur noch 33 % der Nutzer gaben immer noch die Domain-Namen über die Tastatur ein. Inzwischen haben 95 % der Befragten in einer globalen Umfrage angegeben, die Suchergebnisse teilweise aufgrund von Website-Namen und Erweiterungen zu beurteilen.
Am wichtigsten ist also, wie viel Wiedererkennungswert ein Domain-Name hat und nicht wie lang oder kurz er ist. „Deshalb funktioniert windmill.amsterdam besser als wml.ams, obwohl er sehr viel länger ist. Aus dem einfachen Grund, weil man sofort sehen kann, was er bedeutet.“ Die Länge spielt jedoch dann eine Rolle, wenn der Domain-Name für den Internetnutzer zu lang ist, um ihn auf dem Bildschirm des Mobiltelefons zu sehen. Ein Domain-Name, einschließlich der TLD-Erweiterung, mit bis zu 30 Zeichen wird auf den meisten Mobiltelefonen lesbar sein und eine Unterseite enthalten. Ab 40 Zeichen nimmt die Lesbarkeit rapide ab.
