En 2012, la première phase de candidature pour les domaines DotBrand a été lancée. Pour les entreprises capables d’anticiper la valeur stratégique de leur propre TLD de marque, ce processus s’est révélé long et coûteux en ressources. En réalité, l’ICANN a reçu des milliers de candidatures – un résultat quelque peu inattendu compte tenu du scepticisme initial autour de ce concept. 

Plus de dix ans plus tard, le prochain cycle de candidatures pour les DotBrand est prévu pour avril 2026. Cet événement est très attendu par le secteur, d’autant plus que des améliorations des politiques et une simplification du processus de candidature ont été mises en place. Une évolution enthousiasmante ! 

Mais la vraie question demeure : votre entreprise a-t-elle réellement besoin d’un TLD DotBrand ?  

Un DotBrand est-t’il préférable à un domaine traditionnel ? 

Pour celles et ceux qui auraient manqué la première vague, un DotBrand est tout simplement une URL de type .votremarque. Ses avantages sont multiples : elle renforce l’identité de marque, améliore la visibilité et vous donne un contrôle total sur la manière dont votre marque apparaît en ligne. 

À l’inverse, un domaine traditionnel – comme .com, .org ou .net – est plus familier et partagé par de nombreuses organisations. On peut comparer cela à la location d’un appartement dans un immeuble à adresse partagée, par opposition à l’achat d’une maison disposant de sa propre adresse. Les domaines traditionnels sont plus accessibles, disponibles en permanence et nettement plus abordables, en particulier si vous ne disposez pas du budget nécessaire pour l’investissement initial d’un DotBrand. 

Comparaison directe 

Conclusion 

Le choix entre un domaine traditionnel et un DotBrand dépend entièrement de vos objectifs. Si les coûts sont un facteur clé et que vous disposez déjà d’un domaine reconnu par vos clients, un DotBrand n’est peut-être pas nécessaire. 

Comment décider 

Les coûts initiaux d’un DotBrand sont importants. Sans une stratégie claire d’exploitation à l’échelle du marketing et de l’entreprise, cet investissement peut s’avérer peu rentable. À l’image d’un logement en location parfaitement adapté à ceux qui ne souhaitent pas gérer une maison, un domaine traditionnel convient aux entreprises qui ne peuvent justifier les coûts et la complexité d’un DotBrand. 

En revanche, si vous disposez des moyens financiers et de la volonté en interne de lancer ce projet, un DotBrand peut offrir un avantage considérable. Barclays, par exemple, utilise .barclays pour son site corporate (home.barclays), tout en conservant des ccTLDs pour ses offres locales. Une extension impossible à imiter réduit fortement les risques de phishing. Autre exemple : Sky, qui exploite .sky pour des campagnes marketing et des microsites à durée limitée, avec des URLs courtes et mémorables. 

BrandShelter peut vous accompagner 

Si vous hésitez encore sur la pertinence d’un DotBrand, il peut être utile d’échanger avec un prestataire tel que BrandShelter. Nous vous accompagnons à chaque étape : analyse du marché, notoriété de la marque, cas d’usage potentiels, jusqu’à la gestion complète de la candidature auprès de l’ICANN. Nous vous aidons également à exploiter pleinement votre DotBrand dans une stratégie à long terme. 

Si un DotBrand ne correspond pas à vos besoins, BrandShelter propose également des services de gestion de domaines traditionnels, afin de protéger votre marque contre les risques d’expiration, d’usurpation ou d’abus, et d’aligner vos domaines sur vos objectifs business. 

Quel que soit votre choix, contactez dès aujourd’hui l’un des experts de BrandShelter – nous serons ravis d’échanger avec vous. 

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